2016年12月30日

今年一番よかったCMよくなかったCM2016

 テレビCMの効果や消費者の反応などを調査・分析している「CM総合研究所」(東京都港区)が、2016年度(15年11月〜16年10月)のCM好感度ランキングを発表した。広告量の多い携帯電話各社のCMが上位を占める構図は前年度と変わらなかったが、犬と赤ちゃんの触れあいをとらえたアマゾンジャパンなど、心なごむ作品が人気を集めた。

 一位は、松田翔太、桐谷健太、濱田岳が昔話の主人公を演じる「三太郎シリーズ」のauで、二年連続の栄冠。寺田心を幼少期の桃太郎にすえ、三太郎の出会いと友情を描いた「出会い編」で物語に深みを持たせたほか、花咲(はなさか)じいさん(笹野高史)や一寸法師(前野朋哉)など新キャラクターも登場し、話題を呼んだ。

 十年目を迎えた「白戸家」のソフトバンクが二年連続の二位に。堤真一や綾野剛らが新聞記者に扮(ふん)する「得ダネを追え!」シリーズが好調だったNTTドコモが続き、携帯電話の大手三社が三位までを独占した。四位にも格安スマホの「ワイモバイル」がランクイン。一九八〇年代にタイムスリップした桐谷美玲が「なめ猫」「ボディコン」など当時の流行を目の当たりにして驚く世代間ギャップが受けた。

 前年度の二千位台から五位に大躍進したのがアマゾンジャパンの会員制特典サービス「Amazonプライム」。最初は赤ちゃんに泣かれた犬が、その後受け入れられるまでのストーリーを、出演者らの表情と女性ボーカルの音楽だけで描いた。

 同社の桑田淳さんは「商品が早く届くというサービスが生活にどういう意味があるかを表現し、消費者との情緒的つながりを強化したかった」と企画意図を説明。反響は大きく、好評のため、米国や英国、ドイツでもそのまま放送され、会員数を増やすなどの成果を上げているという。

 CM総研によると、CMに好感を持つ要因に「心がなごむ」を挙げるモニターが増えたといい、動物や家族との絆や友情を描いた作品も多かったという。

 CM総研の関根心太郎代表は、成功したCMには「身近な生活を快適にする」という共通のキーワードがあると分析。「日常をより快適にする商品に関心が高く、家族など身近な人をより快適にしてくれるパーソナルな幸せ、大げさではない身近な幸福感が求められている」と話している。

 <調査方法> 対象は期間中に在京民放キー局5局で放送された2028社、7470銘柄(商品)、1万6043作品のCM。CM総研が関東1都6県在住の一般モニター男女3000人を対象に行っている「月例CM好感度調査」を集計した。(東京新聞、2016.12.30)


 大手広告代理店電通の石井直社長は28日夜、東京都内で会見し、新入社員だった高橋まつりさん=当時(24)=が過労自殺し、法人としての同社が書類送検されたことを受け、引責辞任すると表明した。石井社長は「経営を預かる身として深く責任を感じており、全責任を取る」と述べ、来年1月の取締役会で社長執行役員を退く考えを示した。

 石井社長は高橋さんの自殺に対し、「新入社員の過重労働を阻止できなかったことはざんきに堪えない」と陳謝した。(時事通信、2016.12.28)


 燃費不正問題からの再出発をアピールするため、三菱自動車が今月8日から再開したテレビCMで、女性がのぞき込む天体望遠鏡が誤って逆向きに設置されていたことが26日、分かった。これでは星空ではなく地面しか見えないことになり、同社は15日、問題のシーンをカットしたCMに切り替えた。

 4月に燃費不正問題を公表した三菱自動車は、今回のCMに「社員全員が車造りを一から見直し、走る喜びと確かな安心を提供し続ける決意を込めた」(広報部)はずだったが、思わぬところでつまずいた格好だ。

 問題となったのは、同社のプラグインハイブリッド車(PHV)「アウトランダーPHEV」の横で、男女4人が夜間にキャンプを楽しむ場面。女性が星空を見ようと、のぞき込んだ望遠鏡が逆向きだった。9日にCMを見た顧客から指摘があり、ミスが発覚した。

 三菱自動車は「担当部門の知識不足により、実際と異なる設置をしたままCMを撮影した」(広報部)としている。(東京新聞、2016.10.27)


 2016年広告業界最大の話題は電通の過労自殺問題。去年は佐野研二郎騒動もあったし電通という会社は大きいばかりでロクなことしませんね。コンプライアンス精神の欠片もないブラック企業なんだから東京五輪など国家プロジェクトから排除すればいいのに。法治国家として相応しくないよ。

 さて、今年も三太郎が制したCM好感度ランキング。濱田岳の金太郎が新作ごとにキャラ立ちして桃太郎を食っている好循環の一方、白戸家は唐突に佐藤健を次男に据えたりとテコ入れに失敗して迷走気味。勢いが全然違うので来年もソフトバンクの首位奪還は難しいんじゃないでしょうか。

 だめだったというか不快だったのは、『バンダイナムコエンターテインメント アイドルマスター シンデレラガールズ スターライトステージ』。キモオタ役でヘタな歌をヘタな歌として披露させられる中居正広の心中いかばかりか。好評のようでシリーズ化されているものの正直ギャグになっておらず、飯島マネージャーはこのCMを見てどう思っているんだろうと考えてしまいます。

 今年ワーストは新聞記事にもなった『三菱自動車工業 2016秋 再出発篇』。再出発に相応しくない演出を全力で考えてもなかなか思いつかない致命的ミスでした。担当者は今後この業界にいられるんでしょうか。

 よかったのはこのブログでも紹介した『タウンワーク 通訳篇』。中条あやみが台詞を言いながらけん玉するだけなのに毎回見入ってしまう『NTTドコモ 申込んでスグよの歌篇』。「逃げ恥」を当てて絶好調の新垣結衣がかわいい『日清食品 チキンラーメン エル・チキンラーメシ篇』など。

 ベストは『ダイハツ ムーヴキャンバスLEDヘッドランプ篇』(制作代理店:株式会社博報堂/TUGBOAT)。うだつが上がらない彼氏(少路勇介)を振ったあとの高畑充希の笑顔がすばらしい。稲垣潤一の歌(『夕焼けは、君のキャンバス』作詞:麻生哲朗 作曲:木村篤史 編曲:中村僚/大坪稔明 )もよかった。


「申込んでスグよの歌」篇 メイキングムービー



チキンラーメンCM 「エル・チキンラーメシ 篇」 30秒 / 新垣結衣



TVCM ムーヴキャンバス 「LEDヘッドランプ」篇(15秒) ダイハツ公式






<参照>
ダイハツ公式HP ムーヴキャンバスTVCM「LEDヘッドランプ」篇
ダイハツ公式 ムーヴキャンバス(一番下までスクロールすると稲垣潤一のCMソングがフルで聴ける)
ウィキペディア 少路勇介
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2016年09月14日

『タウンワーク 通訳篇』CMについて

 お笑いコンビ「ダウンタウン」の松本人志が、求人情報メディア「タウンワーク」の新CMに出演した。シリーズ第11弾となる今回は、主演映画のプロモーションのため来日したハリウッド俳優の記者会見が舞台。通訳を務めているのが松本で、「この作品の見どころは?」という記者の質問に対する主演俳優の答えを、お決まりの「バイトするならタウンワーク」というフレーズに訳している。通訳らしい間合いでフレーズを連呼していく展開はシュールで、思わず笑いを誘う作品となっている。放送は9月12日から。(時事通信、2016.9.8)


タウンワーク 松本人志出演新CM 通訳篇



 松本人志出演CMは演出家のダウンタウンリスペクトが強すぎて空回りする作品ばかり。上手くいったものはあまりないと個人的には思いますが、これはマンデラ追悼式のでたらめ通訳をモチーフにしており、90年代のコントを髣髴させてよかったです。

 佇まいがおもしろい人なのでアイデアさえよければどうにでもなります。同業者は見習ってください。
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2016年06月01日

中国洗剤メーカー人種差別CM事件

 洗濯機に押し込められた黒人が、白い肌のアジア人に変身するという内容の中国のコマーシャルに非難が殺到している。批判の声は国内よりも国外から多く上がっている。

 問題となっているのは洗剤ブランド「Qiaobi」のコマーシャル。黒人男性が口笛を吹きながら若い中国人女性にウインクする。女性は男性をそばに呼び、口の中に洗剤のジェルカプセルを入れ、男性の頭から洗濯機の中へ押し込む。男性が悲鳴を上げる中、女性は洗濯機の上に座る。しばらくすると洗濯機の中から、清潔な服を着たアジア人の男性が現れ、女性はにっこりとほほ笑む。

 この広告は米国のニュースサイト「Vox.com」で激しい怒りを買った。同サイトでは、中国における黒人差別の事例としてこの動画を紹介。「この広告は露骨な差別だ。中国では人種や肌の色に対する態度が非常に悪い場合があることを思い起こさせるものだ」と述べている。

 だが、この動画は中国国内ではほとんど話題になっておらず、ソーシャルメディアではわずかなコメントが投稿されただけで、動画共有サイト「優酷(Youku)」では2000回以下の再生回数だった。

 映画館で今月放映されたとされるこの広告は、イタリアの別のコマーシャルで使われた音楽と効果音をそのまま使用している。ただしイタリアのその広告では、洗濯機に押し込められた白人が黒人に変身して登場し、「色付きの方が良い」というスローガンで終わる。

 中国は歴史的にアフリカ系の移民がほぼいなかったが、近年、中国がアフリカ大陸の最大の貿易相手国になるにつれ、アフリカ系の人口が増えている。また、中国では白い肌の女性を称賛する伝統があることが、肌の色が暗い人に対する偏見につながっている。

 この洗剤を製造する化粧品メーカーの上海雷尚(Shanghai Leishang)は、電話取材に対して応答しなかった。(AFPBB News、2016.5.27)


 黒人男性を洗濯機に入れて洗うと、色白の中国人男性に早変わり――。中国の洗濯用洗剤メーカーが流したそんなCMがネットで出回って人種差別的だとして非難の的になり、メーカーが謝罪した。

 問題のCMは中国のメーカー、チャオビが制作した。色白の中国人女性の前に、顔や服をペンキで汚した黒人男性が現れる。女性は気があるように見せかけて、近寄ってきた男性を洗濯機に放り込み、ふたを閉めて洗濯を終えると、出てきた男性は色白の中国人男性に変わっているという筋書き。

 チャオビはこのCMについて謝罪したものの、海外メディアが過剰に反応したと主張。「このCMが出回って過度に騒がれた結果、アフリカ系の人々を傷つけた。私たちはここに謝罪を表明し、インターネットユーザーもマスコミも過度な分析をしないよう願う」とした。「我々は人種差別には強く反対し、非難する」とも強調している。

 さらに、インターネットからはこのCM動画を削除したと説明し、「インターネットユーザーやマスコミがこれを流通させ続けないことを願う」と訴えた。

 ユーチューブには26日にこの映像が投稿され、700万回近く再生されている。

 このCM、実はイタリアでやはり非難を浴びた洗剤のCMにそっくりだった。こちらは貧弱な体型のイタリア人男性がやはり洗濯機に放り込まれ、「色物」洗剤で洗われると、マッチョな黒人男性になって現れるという設定。最後に「色付きの方がいい」というキャッチフレーズが流れる。(CNN、2016.5.30)


 中国の洗剤「Qiaobi」のメーカーが、テレビコマーシャルに人種差別的な描写があったとして謝罪した。

 問題となったCMは、中国人女性を誘惑しようとした黒人男性が、口に洗剤を放り込まれ、洗濯機に詰め込まれて、色白の男性に洗い上がって出てくるという内容だ。4月から放送されていたが、前週にYouTubeに動画がアップロードされて以来、視聴回数は数日で数百万件を突破。海外や、国内からも批判が出るようになった。

 メーカーは謝罪声明を発表し、同社サイトからは削除したが、動画サイトには残っている。

 漢民族が多数を占める中国で人種差別問題が取りざたされるのはまれだが、同国内には数十にのぼる少数民族が暮らすほか、アフリカなど海外出身の住民も増えている。(ロイター、2016.5.30)


 中国の洗剤会社が自社の洗剤で洗った黒人がアジア人に変身する映像を含むコマーシャルを流したところ、欧米メディアの報道を受けて国外で反発が拡大、会社側は謝罪声明を出し放映を中止した。声明は一方で「世論が誇張した」ことが騒ぎの原因との見解も表明、人種差別問題に対する中国社会の鈍さが浮き彫りになった。

 中国外務省の華春瑩副報道局長は30日の定例記者会見で「個別の企業の不適当な行為と理解している。中国(政府)はあらゆる人種差別の解消に積極的に関わっている」と述べた。

 コマーシャルは、女性がペンキで顔を汚した黒人男性の口に同社の洗剤を入れて洗濯機で洗うと、白い肌のアジア人男性が出現し女性が喜ぶという内容。中国では3月から放映されていたが、特に関心を呼ぶことはなかったという。

 共産党機関紙、人民日報系の環球時報は30日の社説で「人種差別問題で、中国人にデリケートさが欠けているのは事実」と指摘。その上で、その原因は「中国が昔から人種を明確に区別してこなかったためだ」と主張し「人種差別という罪悪に直面してきた西側」との違いを考慮せずに「中国を過度に批判」するのは「間違いだ」と反発した。(共同、産経新聞、2016.5.30)


 問題のCMを見て以前批判した『レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ』を思い出しました。「自社製品を使うと容姿が美しくなる」という発想で別人になること自体が差別的だと思います。


Chinese detergent brand Qiaobi (俏比) ad



Chinese detergent brand Qiaobi (俏比) ad (Italian Version)



<参照>
テレビ大菩薩峠 『レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ』のCMについて
posted by リュウノスケ at 02:21| Comment(0) | TrackBack(0) | CM | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2015年12月29日

今年一番よかったCMよくなかったCM2015

 CMに関する調査を行うCM総合研究所は10日、2015年度(14年11月〜15年10月)の銘柄別CM好感度ランキングを発表し、「三太郎」シリーズで過去最高の好感度を獲得した【KDDI/au】が、年間首位に輝いた。昨年までV8を記録し、9連覇を目指した【ソフトバンク/SoftBank】が2位に陥落し、3位には前年の217位から大きく躍進した【健康コーポレーション/RIZAP】がランクインした。

 【au】は「三太郎」シリーズを中心に55作品を放送。松田翔太が桃太郎、桐谷健太が浦島太郎、濱田岳が金太郎に扮してコミカルな掛け合いを繰り広げ、今年1月のオンエア開始から圧倒的な支持を獲得。かぐや姫役の有村架純、乙姫役の菜々緒、鬼役の菅田将暉など個性的な新キャストの起用や、敵役の鬼が桃太郎の友達だったなど意表をついたストーリー展開が視聴者を飽きさせず、観測史上最高の好感度を獲得して年間を通して首位に輝いた。

 2位の【Softbank】は、おなじみの「白戸家」シリーズを軸に、50作品をオンエア。なかでも犬のお父さんと樋口可南子の高校生時代を、染谷将太と広瀬すずが演じた作品が支持を集めた。ソフトバンクショップを舞台とする作品には小日向文世、吉田鋼太郎、ダチョウ倶楽部らが出演し、コミカルなストーリーを展開。また、大学を舞台に『iPhone 6s』を訴求するCMに野村周平と清野菜名を起用するなど、多彩なキャスティングも話題となった。

 3位は【RIZAP】で、前年度の217位から3位へと躍進を遂げた。「結果にコミットする。」をコピーに、一般のモニターや赤井英和、香取慎吾らがトレーニングを経て引き締まった肉体を披露するCMが大ヒット。耳に残るサウンドと、説得力のある“ビフォー・アフター”の映像が大きな反響を呼んだ。4位は初登場の【ダイハツ/WAKE】で、玉山鉄二が豪快な“あんちゃん”役を演じる「WAKE兄弟」シリーズが好調だった。

 そのほか、架空の街「TOYOTOWN」を舞台に、ジャン・レノ、妻夫木聡、前田敦子、指原莉乃らが出演する『ドラえもん』の実写版を展開する【トヨタ/TOYOTOWN】が5位。6位はアニメ『アルプスの少女ハイジ』の映像に、オリジナルキャラクターの“トライさん”が登場するシリーズCMの【トライグループ/家庭教師のトライ】となった。

 【調査概要】
 調査期間:2014年11月度〜2015年10月度(2014年10月20日〜2015年10月19日)
調査対象:関東一都六県在住の一般モニター男女3000人の「月例CM好感度調査」の12ヶ月分を集計
期間中のCMオンエア総数:1977社、7591銘柄、1万5902作品(東京キー5局)
(すべてCM総合研究所調べ)
(オリコン、2015.12.10)


 2015年広告業界最大の話題は佐野研二郎、次いでソフトバンクが1位の座を同業者のauに奪われたこと。昔話CMが頻出する近年の傾向に対して、「日本人の教養がなくなった結果として万人が共有できる物語が昔話しかなくなった」という識者の指摘もありました。そう思うと平易でやや毒のあるCMばかり作っている広告関係者の苦労も分からないではありません。

 3位以下で興味深いのはライザップや家庭教師のトライなど社会問題になった企業。特にトライはクレームを書いた紙をアルムおんじが火にくべる挑戦的な内容で驚きました。字幕でフォローしているとはいえ、視聴者がこれをおもしろいと思うんだから日本企業のコンプライアンスも崩壊するわけです。

 さて、今年は不快なCMが『レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ』くらいであまりなく、ワーストは該当作品なしかと思ったら最後の最後に『日本通運 侍ジャパン 宣誓篇』という怪物が現れました。プロ野球脱税事件で懲役1年(執行猶予2年)の判決を受けた前科者の小久保裕紀が全日本の監督となり、CMに出て宣誓する姿は悪い冗談としか思えません。ネット上では「脱税宣言かよ」と揶揄されていました。

 ベストは『UHA味覚糖 さけるグミ ストラップ篇』。会議篇、怪しい関係篇も含め世界観が完成されていて素晴らしいと思います。ディティールに拘った演出家、役者他スタッフの勝利といえるでしょう。あと、『メガネのタナカ Sora』もバカバカしくてよかったです。


思わず心が熱くなるCM 日本通運 「侍ジャパン 宣誓」小久保裕紀



さけるグミ ストラップ篇



メガネのタナカ Sora






<参照>
ウィキペディア 家庭教師のトライ
ウィキペディア プロ野球脱税事件
テレビ大菩薩峠 『レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ』のCMについて
posted by リュウノスケ at 18:41| Comment(0) | TrackBack(0) | CM | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

2015年04月08日

『レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ』のCMについて

 プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパンは洗濯用の消臭剤「レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ」を4月中旬に発売する。臭いを分解する成分を配合し、洗濯後に効果が約7日間持続するという。洗剤と一緒に入れる。375グラム入りで香りは2種類。想定価格は808円。(産経新聞、2015.4.2)


 映画『ハンサム★スーツ』で主人公塚地武雅がスーツを着て谷原章介に変身するように、このCMでもカンニング竹山がレノアプラスビーズを使用することによってハンサムの象徴こと谷原になります。竹山は大人ですしプロの芸人として自分の役を全うすべきだと思いますが、後ろにいる子役にも同じことをさせるのはいかがなものか。

 配慮という言葉は英語にもあるでしょう。人を人とも思わないP&G演出によって竹山同様に扱われた変身前の子役が気の毒だと私は思います。
posted by リュウノスケ at 01:48| Comment(0) | TrackBack(0) | CM | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする